BRAVIA是日本新力(Sony)在新一代的電視品牌。BRAVIA是「Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture」的縮寫，代表「最高品質的影音整合架構」。在中國，索尼(中國)的主要行銷口號是「博大精深」；在台灣，台灣新力國際的主要行銷口號是「感動的色彩永遠值得」、「液晶電視在進化」。
新力過去因錯失液晶面板技術，使第一品牌陸續被夏普、松下、三星、樂金超越，電視部門的業績不佳，2005財年第一季度財報顯示，凈虧損72.6億日元(約合6500萬美元)，拖垮了新力整體的獲利。新力希望捨棄從映像管電視時代就使用的WEGA品牌，會象徵其電視事業的躍進新力第三號主管伊原直言：「電視是新力事業核心中的核心，新力能否翻生，就看新力能否在電視機市場殺出重圍，全面搶攻成長快速的液晶電視市場，以奪回全球第一大的液晶電視品牌為目標。」
BRAVIA電視品牌最開始是在2005年8月24日發表於中國大陸，2005年9月陸續再美國、日本、台灣發表其最新電視品牌，並將在全球砸下1.4億美元作為BRAVIA行銷。
BRAVIA品牌將採用與三星合資的S-LCD所研發的第七代液晶面板，目前將用在所有平面電視，包括背投影電視、液晶電視,映像管電視則繼續沿用WEGA品牌。之後新力將以BRAVIA品牌全面取代使用8年之久的「WEGA」
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