醫言堂 血拚令人興奮 多巴胺使然
徐弘治（台安醫院婦產科主治醫師）
某日老王對多年好友老謝說：「你真的好體貼唷！你們結婚這麼多年，我總是聽到你還一直叫老婆親愛的，多麼羅曼蒂克呀！」老謝：「沒辦法，我老是忘記她的名字，不得不爾。」老王：「當你們走在一起的時候，我還看到你一直牽著她的手不放，真的如膠似漆，羨煞人！」老謝：「是啊！我好怕一鬆手，她就跑去血拼了。」
每當換季拍賣或百貨公司週年慶到來，很多人尤其是婦女都會跑去「血拚」，若發現中意的物品時會感到興奮不已，即使把信用卡刷爆了也在所不惜，但買了這麼多東西後，有些人卻很快地就熱情冷卻，甚至心生懊悔，科學家們經研究後指出，人們有這樣的反應，原來是腦中產生快感的化學物質「多巴胺」來得快，去得也快。
從核磁共振掃瞄的研究顯示，購物者發現新產品時，其腦中的多巴胺流量會顯著上升，但買了之後多巴胺的水平即迅速回復正常。研究人員在動物實驗也有同樣的發現，當老鼠探索籠子裡的新區域時（如同人們發現新商店時），其腦中的多巴胺也會急速增加。
美國神經科學家伯恩斯說，多巴胺全源自於搜購物品的過程和期望，當你腦海想到買東西，期望貨品有多好，想像自己使用它，感覺會多麼爽，多巴胺就會被釋放出來，於是它就激發你決定買下東西，但過後多巴胺很快就會消失，就只維持了那麼幾分鐘甚至幾秒鐘而已。高潮後的趨於平靜，來得可真快會使人覺得失望連連。一般零售業者稱這種享受血拼快感很快就出現的後悔心情為「購買者的悔恨（Buyer’s remorse）」。
因此購物後不想後悔，最好堅守原則，有需要的東西才買，不要為了折扣而買些目前不需要的東西；購物前先寫下清單，依清單買東西；而且少用信用卡購物，以免大肆採購絲毫不覺手軟。
